Budimo realni, cijela poenta sajma je u tome da izvučete oružje i pokažete svoj brend, tako da nema smisla raditi to napola.Vidimo da klijenti troše svoj budžet na hotele, putovanja, osoblje, a zatim se pojavljuju na događaju sa „mekanim“ sajmom samo da bi shvatili da su trebali uložiti svoje resurse u svoju prezentaciju.Zamišljanje vjenčanja na kojem ponestaje budžeta, a mlada se pojavljuje u pidžami.